09.09.29, 17:32 | Harald Fidler

"Das System Fellner"

“Ich war schon immer beseelt, eine Zeitung zu machen”, sagt Wolfgang Fellner im neuen Buch “Österreichs manischer Medienmacher” über sich selbst. Und Harald Fidler, Medienredakteur des “Standard” und Autor dieser Biografie, versucht auf 272 Seiten den Nachweis dafür zu bringen, dass Fellner zu Recht von “machen” und nicht von “schreiben” gesprochen hat.

Vom fellnerschen Erstblatt, dem noch in Salzburg vom Schüler Karl Vilsecker erfundenen “Rennbahn Express” über “Basta”, “News” und “TV-Media” bis zur Tageszeitung “Österreich” zieht sich das “Machen” durch wie ein roter Faden. Fidler beschreibt, wie es Fellner immer wieder gelungen ist, mit viel Arbeit, noch mehr Marketing und einem hervorragenden Gespür für Marktlücken verlegerischen Erfolg an Erfolg zu reihen. Fidlers These: Fellner kopiert seit Jahrzehnten die Rezepte aus seiner Schülerzeit: Beigaben zur Zeitung, Gutscheine, Gewinnspiele, Superlativ-Sprache (“exklusiv, die Ersten, die Besten”), Eigenlob en masse. Die Editorials des Schülerzeitungsmachers Wolfgang Fellner vor knapp 40 Jahren lesen sich nicht viel anders als die des “Österreich”-Herausgebers von heute. Nur diesmal scheint sich der Erfolg nicht so recht einzustellen.

Fidler zeigt die mitunter fragwürdige Methoden Fellners bei der Anzeigen-Akquise auf und beleuchtet den in Fellner-Blättern selbst mit Fäustlingen greifbaren Zusammenhang zwischen Inhalten und Inseraten. Das System Fellner und dessen bisheriger Erfolg beruht mehr auf genialem Leser- und Anzeigenmarketing denn auf journalistischen Glanzleistungen. per

Salzburger Nachrichten, 26. September 2009